АльфаОмега

база знаний!

Приветствую Вас, Гость | RSS
...
Форма входа
Логин:
Пароль:


1с бухгалтерия [12]Английский язык [6]
Банковское дело [22]Безопасность жизнедеятельности [12]
Биология [5]Бухгалтерское дело [166]
Бухгалтерский учет [129]Информатика [91]
Инновационный менеджмент [12]История экономики [80]
История экономических учений [162]Концепции современного естествознания [54]
Конфликтология [18]Культурология [45]
Линейная алгебра [72]Линейное программирование [7]
Макроэкономика [43]Маркетинг и реклама [68]
Математическая статистика [21]Математический анализ [50]
Менеджмент [141]Микроэкономика [39]
Мировая экономика [85]Моделирование портфеля ценных бумаг [19]
Основы предпринимательства [44]Отечественная история [39]
Политология [27]Правоведение [74]
Прикладные программы [21]Психология и педагогика [159]
Региональная экономика [81]Социология [57]
Теория вероятностей [53]Теория оптимального управления [3]
Управление организацией [35]Физическая культура [42]
Философия [157]Финансовый анализ [99]
Финансы и кредит [236]Численные методы [8]
Эконометрика [15]Экономика предприятия [70]
Экономико математическое моделирование [48]Экономическая география [69]
Экономическая теория [99]Экономическая политика [23]
Юриспруденция [20]Другие предметы [39]

Особенности применения маркетинга в инновационной деятельности



Маркетинг инноваций можно определить как процесс, направленный на организацию взаимодействия инновационной фирмы с внешней средой.

К специфическим можно отнести следующие характеристики инноваций:

          уникальность инноваций;

          низкая степень их осязаемости, поскольку до момента использования инноваций в практической деятельности нельзя (или затруднительно) в полном объеме ощутить те качества и выгоды, которые в них

заложены.  Низкая  степень осязаемости  инноваций, дополненная их

уникальностью, затрудняет оценку привлекательности и потенциальной

эффективности инноваций, а также присущей им степени риска;

          инновации неотъемлемы от своих создателей, что проявляется

в их авторстве, следовательно, инновация является предметом интеллектуальной собственности;

          во многих случаях инновация как товар обладает способностью

к неограниченной обмениваемости и мультипликации доходов от реализации. Примером являются продажи лицензии нескольким покупателям;

          зачастую продажа инноваций, особенно технологий, ноу-хау адресна, что устанавливает особый характер отношений между продавцом

и покупателем, вплоть до совместного коммерческого использования

результатов;

          инновации могут формировать новые потребности, которые не

сразу осознаются и принимаются потенциальными потребителями (могут и отторгаться ими). В разное время такими инновационными товарами были сотовые телефоны, персональные компьютеры, интернет,

листки post-it, растворимый кофе, чипсы, памперсы и т.д. Естественно,

это существенно усложняет процесс коммерциализации инноваций, так

как возникают барьеры восприятия, для преодоления которых необходимо разрабатывать специальные методы.

Вместе с тем и сам рынок инноваций, хотя и обладает многими чертами товарного рынка, однако имеет свою специфику, которая во многом определяется спецификой предлагаемых товаров-инноваций:

          рынок характеризуется огромным разнообразием товаров - инновационных проектов;

          имеет глобальный характер;

          по своей природе это «рынок покупателя», где предложение товаров значительно превышает спрос на них со стороны потребителей, по

крайней мере до начала стадии коммерциализации инноваций;

          покупателями технологических инноваций являются профессионалы, а цель покупки заключается в повышении конкурентоспособности фирмы, приобретающей инновации, в связи с этим важен язык общения с потенциальными покупателями;

          емкость рынка инноваций существенно зависит от инновационной

активности экономики на макро- и микроуровнях. Как правило, экономический рост способствует формированию спроса на инновационные продукты со стороны компаний;

          характерной особенностью данного рынка является отсутствие определенного «места»,  где представлены  инновационные проекты,  или

каналов сбыта в терминологии товарных рынков. Это определяет важность мероприятий по продвижению инноваций на рынок, а также важность развития инфраструктуры инновационного рынка;

          на данном рынке используются специфические формы и методы

продаж.

Важнейшей характеристикой инновации с позиции ее представления как товара (товарное оформление) является степень материальности научного продукта, определяющая возможность демонстрации новинки потенциальным потребителям. В этом смысле наиболее материальными являются разнообразные установки и технологические процессы, которые можно продемонстрировать (демонстрация в действии).




Похожие материалы
Классификация основных функций менеджмента
Первичные функции управления
Государственные и муниципальные унитарные предприятия
Пример проведения переговоров
Иллюстрации кризисных технологий с использованием ситуационного моделирования

Категория: Инновационный менеджмент | Добавил: alfa2omega
Просмотров:1656 | Загрузок: 182 | Рейтинг: 0.0/0
  
Всего комментариев: 0
 
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]
Меню сайта
Шпаргалки

>Шпаргалки

ПОДЕЛИТЬСЯ