АльфаОмега

база знаний!



Математика [3]Химия [1]
Информатика [1]Менеджмент [1]
Программирование [2]Педагогика [11]
Физика [6]Бренды [4]
1с бухгалтерия [12]Английский язык [6]
Банковское дело [22]Безопасность жизнедеятельности [12]
Биология [7]Бухгалтерское дело [166]
Бухгалтерский учет [129]Информатика [91]
Инновационный менеджмент [12]История [3]
История экономики [80]История экономических учений [162]
Концепции современного естествознания [54]Конфликтология [18]
Культурология [45]Линейная алгебра [72]
Линейное программирование [7]Макроэкономика [43]
Маркетинг и реклама [68]Математическая статистика [21]
Математический анализ [50]Менеджмент [141]
Микроэкономика [39]Мировая экономика [85]
Моделирование портфеля ценных бумаг [19]Основы предпринимательства [44]
Отечественная история [39]Политология [27]
Правоведение [74]Прикладные программы [21]
Психология и педагогика [159]Региональная экономика [81]
Социология [58]Теория вероятностей [53]
Теория оптимального управления [3]Управление организацией [35]
Физическая культура [42]Философия [157]
Финансовый анализ [99]Финансы и кредит [236]
Численные методы [8]Эконометрика [15]
Экономика предприятия [70]Экономико математическое моделирование [48]
Экономическая география [69]Экономическая теория [99]
Экономическая политика [23]Юриспруденция [20]
Другие предметы [39]

Особенности применения маркетинга в инновационной деятельности



(4.5 Kb), 17.01.2012, 14:41

Маркетинг инноваций можно определить как процесс, направленный на организацию взаимодействия инновационной фирмы с внешней средой.

К специфическим можно отнести следующие характеристики инноваций:

          уникальность инноваций;

          низкая степень их осязаемости, поскольку до момента использования инноваций в практической деятельности нельзя (или затруднительно) в полном объеме ощутить те качества и выгоды, которые в них

заложены.  Низкая  степень осязаемости  инноваций, дополненная их

уникальностью, затрудняет оценку привлекательности и потенциальной

эффективности инноваций, а также присущей им степени риска;

          инновации неотъемлемы от своих создателей, что проявляется

в их авторстве, следовательно, инновация является предметом интеллектуальной собственности;

          во многих случаях инновация как товар обладает способностью

к неограниченной обмениваемости и мультипликации доходов от реализации. Примером являются продажи лицензии нескольким покупателям;

          зачастую продажа инноваций, особенно технологий, ноу-хау адресна, что устанавливает особый характер отношений между продавцом

и покупателем, вплоть до совместного коммерческого использования

результатов;

          инновации могут формировать новые потребности, которые не

сразу осознаются и принимаются потенциальными потребителями (могут и отторгаться ими). В разное время такими инновационными товарами были сотовые телефоны, персональные компьютеры, интернет,

листки post-it, растворимый кофе, чипсы, памперсы и т.д. Естественно,

это существенно усложняет процесс коммерциализации инноваций, так

как возникают барьеры восприятия, для преодоления которых необходимо разрабатывать специальные методы.

Вместе с тем и сам рынок инноваций, хотя и обладает многими чертами товарного рынка, однако имеет свою специфику, которая во многом определяется спецификой предлагаемых товаров-инноваций:

          рынок характеризуется огромным разнообразием товаров - инновационных проектов;

          имеет глобальный характер;

          по своей природе это «рынок покупателя», где предложение товаров значительно превышает спрос на них со стороны потребителей, по

крайней мере до начала стадии коммерциализации инноваций;

          покупателями технологических инноваций являются профессионалы, а цель покупки заключается в повышении конкурентоспособности фирмы, приобретающей инновации, в связи с этим важен язык общения с потенциальными покупателями;

          емкость рынка инноваций существенно зависит от инновационной

активности экономики на макро- и микроуровнях. Как правило, экономический рост способствует формированию спроса на инновационные продукты со стороны компаний;

          характерной особенностью данного рынка является отсутствие определенного «места»,  где представлены  инновационные проекты,  или

каналов сбыта в терминологии товарных рынков. Это определяет важность мероприятий по продвижению инноваций на рынок, а также важность развития инфраструктуры инновационного рынка;

          на данном рынке используются специфические формы и методы

продаж.

Важнейшей характеристикой инновации с позиции ее представления как товара (товарное оформление) является степень материальности научного продукта, определяющая возможность демонстрации новинки потенциальным потребителям. В этом смысле наиболее материальными являются разнообразные установки и технологические процессы, которые можно продемонстрировать (демонстрация в действии).




Похожие материалы
Изучение стратегических альтернатив
Инновационный менеджмент в деятельности фармацевтической компании
Ликвидация предпринимательских организаций
Контроль предпринимательской деятельности
Оценка эффективности работы группы

Категория: Инновационный менеджмент | Добавил: alfa2omega
Просмотров:2174 | Загрузок: 195 | Рейтинг: 0.0/0
  
Всего комментариев: 0
 
Добавлять комментарии могут только зарегистрированные пользователи.
[ Регистрация | Вход ]
Меню сайта

ПОДЕЛИТЬСЯ