Управление, планирование и контроль маркетинга

Управление маркетингом включает в себя анализ маркетинга  с целью выбора направлений маркетинговой деятельности; разработку планов маркетинга, выполнение которых предполагает организацию и контроль реализации этих планов.

Анализ маркетинга включает маркетинговые исследования, сегментацию рынка, выбор целевых рынков и позиционирование продуктов.

Классификация рынков. В общеэкономическом плане под рынком понимается место, где собираются для совершения акта купли – продажи как продавцы, так и покупатели, все субъекты купли – продажи определенных товаров

В систематизированном плане маркетинга интегрированы, увязаны и скоординированы все его различные части. Стратегическое планирование требует оценки каждого из входящих в состав фирмы производств, чтобы сделать вывод о целесообразности их расширения, сохранения, прекращения. Элементы, создающие хорошо увязанный план маркетинга: четкая задача организации, стабильность во времени, координация структуры маркетинга, координация между стратегическими хозяйственными подразделениями; сопоставимые долго — , средне – и краткосрочные части плана; четко определенный целевой рынок; долгосрочные конкурентные преимущества.

Составляющие плана маркетинга:

·        сводка контрольных показателей;

·        изложение текущей маркетинговой ситуации;

·        перечень опасностей и возможностей;

·        перечень задач и проблем;

·        стратегии маркетинга;

·        программы действия;

·        бюджет; порядок контроля.

- доцент
- кандидат юридических наук
- профессор кафедры

Оцените автора
Добавить комментарий